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几年前拉夏贝尔可谓是不可撼动的大服装品牌现如今却黯然退场
发布日期:2022-01-29 15:31   来源:未知   阅读:

  海口打击租房市场违法违规行为欧派衣柜联合红星美凯龙重磅官宣的“1号战略”,能还会有很多女士想起来,衣柜里还有一件拉夏贝尔,已经很长时间没有穿了。认真地叠了叠,想着当作个纪念吧!因为早在多年前,市场就释放了拉夏贝尔,将被击败的信号。曾经这个品牌还上过热搜,有一些人表明这个品牌将被申请破产清算。

  早在2011年,有人就提出了推陈出新、扩展品牌的想法。最后这个平台采取了全新的销售模式,从而实现了销售额不断增长的目标。在那之后,这个品牌在邢家兴的带领下,疯狂扩张。其销量逐渐扩大,渐渐变成了国内首家,在A+H两地上市的服装企业,在全国开设了近万家分店。数十个子品牌线,在人们眼中堪称是国民女装的巨头。

  可是这个领头羊并不满足这样的现状,这个品牌还在不断地扩张。其对外宣称要继续扩大这个品牌的知名度,总部将要在更多的城市开设。但很快拉夏贝尔就感受到了负面效应,2018年,虽然开设的店铺数量有着明显的提升,可是公司的净利润为负数,首次出现亏损的现象。到了第2年,公司的营收又下降了好多百分点,净亏损高达21.66亿元。

  这个品牌也被曝出一个月内,关闭2000多家分店的消息,此消息一出,便有很多人感到非常意外,因为早在2016年,这个品牌便在年报中提到过多,品牌想要以直营模式为主,会带来八大经营挑战。其中最难避免的,就是人工费、租金等运营成本的日益增加。但是这个品牌的高层,并没有理会这些可以预见的风险,仍然斥巨资购入这个品牌,为了实现前期的目标。

  时间来到2018年,这个品牌以4.5亿人民币,买下了一个公司的股权,两年后因无力偿还供应商和当地政府的欠款,被当地法院进行重整,在这场收购案中,拉夏贝尔花出的钱全部打了水漂。与此同时盲目扩张,也带来了严重的库存积压,这也导致这个品牌的现金流,逐年减少。可是另一边,这个品牌也在快速扩张其他店铺。

  其内部所产生的各种各样的费用,至今都没有结清。或许邢家兴从来都没有想过,自己辛苦打造的国民女装巨头,会落到如此田地。这个品牌的名字,在法文中有着小教堂的意思。据了解,这座领头羊一直想打造一个,属于中国人的女装品牌。所以当他走在一条充满异域风情的法国小道上时,被法式浪漫深深感动。

  便在1998年,成立了中国的女装品牌,这也就是我们所熟知的拉夏贝尔。虽然后来出现了其他国产快销服装品牌,但是这个品牌毫无疑问,是那个时候发展最快速,而且也是知名度最大的时尚品牌之一。有官网显示,这个品牌在创立的第2年,这位领头羊就制定了各种各样的计划。在2001年,他正式注册了自己的公司,试图成为品牌。

  打造充满人文气息的人气,那一年,这个品牌的销售额已经突破了千万。2003年我国迎来了一个比较大的考验,那一年正值非典疫情,服装行业受到了很大的打击。许多企业在无奈之下,只好纷纷关店自保,为保证现金的流通。可是这个品牌,却反其道而行之,选择加大马力生产。同时这位领头羊,还参考各种各样知名的服装企业的直营运营模式。

  把这个品牌的加盟店,全部换成了直营店。这个人的这一步棋,走得非常正确。疫情过后,中国市场迎来了一波疯狂的消费浪潮,这个品牌以三折的力度,疯狂促销,在早期的时候生产的货物被一扫而空,也解决了前期压货的问题。一年之后这个品牌,在突破上亿销售的基础上,又启动了多品牌的战略。

  为旗下的几大服装品牌的矩阵,奠定了基础,并保证每个季节,都推出上百套新款服装。后来直营店,一直从上海开到四线城市,受到了很多人的喜爱和欢迎。当时只要提起这个品牌,对于大家来说,绝对是潮流的代名词,许多女性都想要买上一件拉夏贝尔。这样才能凸显自己的身份,尤其是80后、90后的女性。

  有一位80后的女性,在接受一位记者采访时表示,在她的印象中,这个品牌早年间推出的小裙子和上衣款式,是同类服装品牌中最多的,而且是款式最新颖的。穿在身上感觉质量非常不错,还能够凸显小高级。看好这个品牌的不只是消费者,还有资本市场。2007年这个品牌拿到了第1笔融资,两年后开启了飞速发展的阶段,2014年赶赴香港上市。

  又在2016年,突破了销售额百亿的目标,2017年上交所挂牌,变成国内首家,在两地上市的服装企业,可以说它的势头是高飞猛进的,在资本市场的表现也是相当可圈可点。17年营收了近104亿元的利润,一度变成国内营收最高的,女装上市企业。2017年它的全国门店数量,达到了9448家。

  2017年绝对是这个品牌的巅峰时期,但同时也是其走下神坛的开始,直到现如今,我们已经听不见,关于这个品牌的任何消息了,有一位35岁的女性消费者,告诉《环球人物》的记者,她是这样说的:记得我上高中的时候,这个品牌已经发展的异常火爆了。但是那个时候我没有钱,买不起这个品牌,现在我工作了有消费能力了,可是当我再次进到这个门店去选购的时候,我却觉得爱不起来了。

  可见这位消费者也非常有水平,她没有直接吐槽这个品牌的老土,而是用了一种比较高级的方法,形容品牌开始老化,跟不上时代的步伐。近几年来,随着社交媒体的发展,网络和电商平台上,渐渐出现了对这个品牌设计的吐槽,还有一些消费者直言,这个品牌对于潮流的反应特别迟钝,之前穿这种品牌的都是潮人,现如今潮人离这种品牌越来越远了。

  其真的像是城乡结合部的设计,颇具一种乡村名媛的风范。既然这个品牌受到了大众的吐槽,它就应该尽快更改自己的设计理念,可是一直以来,它都没有做出什么变化。品牌把消费群体定位为都市的年轻白领,但是近几年来,其服装风格确实有一些甜腻,欠缺质感,穿在身上,无法出现自身的气质和魅力,也引发了消费者的绝望。

  在选购的过程中,根本就没有想要购买的欲望,在服装定价方面,它的价格高于诸多快时尚品牌,有网友调侃说:就算看得上也买不起,买得起的又看不上。另一方面,衣服的质量也是这个品牌的硬伤,在黑猫上搜索拉夏贝尔,可以出现100多条投诉信息,其中有很多消费者都给出了自己的实际体验。

  质量太差,异味特别大,洗了好几次都洗不掉难闻的味道,而且衣服的尺寸和版型根本就不对称。像这样的评价一抓一大把,因此这个品牌,也不免给人留下了又贵、又土、又丑的印象。消费者的感受大于一切,这也直接影响了这个品牌的领导层。这几年来公司的高层也是频繁换人,2020年,邢加兴提名段学峰,上任为董事长。

  可很快这个人就意识到,并不是服装专业出身的段学峰,无法带领公司走出现如今所面临的困境,在同年12月份他又召开了股东大会,试图罢免段雪峰一职,但是没有获得其他股东的回应,引发外界的猜疑。大家觉得拉夏贝尔的高层,内部产生矛盾。直到今年的1月份,段学峰才辞去这一职务,后来的董事长在位时间一个比一个短。

  可以看出这个品牌自身,存在着诸多问题,有一个高层任职还没有一个月便提出了辞职,随后将公司交给了做软件研发出身的董事长,他上任也只是做了三个月,于今年的5月份向公司递交了辞呈。后来又一位公司高层,宣布无法担任这项重要的职务,打了退堂鼓。不到一年的时间,公司换了四任董事长,屁股还没有坐热呢,哪有时间来考虑公司的未来呢?

  来到发达的城市当中,我们几乎看不到这个品牌的身影了,HM、优衣库、无印良品这几个时尚品牌,正在充斥着大家的生活,就算没有拉夏贝尔,我们也可以在这几家服装店中,挑选到适合自己的衣服。根据这家公司前三个季度的财务数据显示,该公司在报告期内营业收入仅为3.65亿元,净亏损2.89亿元。

  综合来对比,现如今的拉夏贝尔股价仅为2.2元,总市值12.16亿元,距离最高峰的120亿元已经跌掉了108亿元。如果公司的高层再不做出整改,或许邢加兴,只能带着多年前的女装梦想,黯然离场了。作为新时代的青年,你对这个品牌,有着什么样的看法呢?

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